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2020-08-31  禾藝藝術創意有限公司專訪本會編輯部


禾藝藝術創意有限公司是一間整合行銷公司，以整合性資源，針對不同客戶需求的提出完整的服務方案：德國Lecia相機、DHL、法國巴黎人壽....等國際性品牌皆為禾藝服務的客戶。禾藝的整合性專案服務旨在創造更好的溝通媒介，以協助客戶達成要求目標、完成任務。因此並不局限於特別形式，有時是平面、有時是網站、有時是多媒體、有時是一整套的系統。秉持著社會回饋的精神，近年來禾藝執行了許多地方創生或社會企業專案，期盼將國際品牌的服務經驗轉化成在地品牌推助力，禾藝架設的「文聚」網站不僅販售部分客戶的產品，也作為行銷我國農業文創產品試驗場，藉由創意的包裝為台灣農產品加值，再將創造的價值回饋於地方。本期電子報訪問到禾藝藝術創意的丁嘉昱總監，分享協助執行地方創生專案與行銷推廣台灣農產品的經驗。


上圖: 禾藝藝術創意丁嘉昱總監


訪談一開始，丁總監熱情地拿出來自雲林土庫的「跟貓的午茶約會－貓與自然農花茶包禮盒」介紹道，很多人認為花草茶都是進口的，但其實台灣有很好的種植環境也有很多品種，最早這系列茶包是幫DHL特別客製的中秋禮物，因為非常成功，之後公司進一步將貓咪與花草茶結合，整組茶包共有12隻不同的貓，其中有兩隻甚至是丁總監自家的貓，禾藝希望藉由可愛的包裝吸引女性族群及年輕族群，讓他們也能知道台灣有那麼好的花草茶。這也是禾藝地方創生的起步點，之後由於迴響良好，又進一步改良為第二代，進一步用「咕萌檸」、「想得玫」等創意諧音為茶包命名，進而透過文創為地方農產品加值，再將這些價值回饋於地方。

上圖:DHL客製化茶包

 

上圖:跟貓的午茶約會－貓與自然農花茶包禮盒

 

訂於今年十一月於台東舉行的全國身心障礙國民運動會，原本只有兩隻山豬「阿歷」、「阿奈」做為吉祥物，丁總監便考慮沿用雲林花草茶的模式，用台東出產的有機紅烏龍做成茶包，再配合原本的吉祥物阿歷與阿奈選出其他台灣原生動物，發展出台灣原生動物系列茶包，除了大家熟悉的台灣黑熊，還有台灣梅花鹿及黃鼠狼等原生物種，不僅配合了原有的吉祥物，也加強了在地特色。紅烏龍這類茶品以往被定義為老人茶，但其實透過新包裝就能讓年輕族群也願意去接觸，由於台東的熱氣球節也吸引大量遊客，主辦方已緊急增加訂購量，丁總監期望若銷售量能穩定攀升，之後也可以將茶包的包裝工作發包給的當地的原住民，達到真正回饋地方的正向循環。

上圖:2020台東全國身心障礙國民運動會茶包


丁總監希望從品牌化的角度出發，將台灣一些可以說故事的產品經由設計與包裝附加加值，進而產生經濟的循環力。由於禾藝對於市場的了解度很高，因此能夠制定有效的行銷策略，所以接下來禾藝還會推出一系列的茶包，希望藉由推廣企業客製化的方式，讓企業知道台灣其實也有很多優良的物產可以運用，茶葉只是其中一個品項。

除了自行包裝、行銷台灣農產品外，禾藝也協助許多社會企業進行地方創生專案。丁總監表示之前透過朋友介紹，認識了回鄉創業的林文哲先生，他設立了宥睿生技有限公司，與耕莘健康管理專校合作，將有機農廢物料如米糠等結合當地溫泉，初期是做成兒童洗沐產品。之後禾藝協助該公司在設計與行銷上更新，並進一步拿到行健村的有機米糠，延伸出「米泉釀」系列保養品，形成當地農廢物的再循環，實踐從產地到梳妝桌(farm to beauty)的理念」，以永續、低碳排發展台灣農業，促進地方經濟發展，讓更多農家願意投入改變生產方式。


在宜蘭，禾藝也與耕莘健康管理專科學校合作行銷米糠酒，校方以米糠創造循環經濟為起點，利用三星鄉當地產的有機米糠與耕莘宜蘭校區湧出的碳酸氫鈉泉，委託中福酒廠代為釀製蒸餾，今年6月禾藝協助耕莘以米糠酒為主題，在中福酒廠舉辦了一場別開生面的法式餐酒會，以宜蘭當地食材製作成各類法式料理，請專業品酒師推薦各類菜餚與米糠酒的搭配，還邀請到教育部技職司司長、宜蘭縣副縣長，三星鄉長共襄盛舉。這也為宜蘭當地農業投下震撼彈，因為活動擺脫了農業傳統的刻板印象，為地方農業注入了新創意與活力，為農產品附加更高的價值，使其更具經濟利益且更為精緻。

上圖:米糠酒

上圖:米糠酒法式餐酒會活動


丁總監表示，目前禾藝在進行地方創生專案時會運用過往與大型國際企業合作之經驗，使其格局更為國際化，以文化及創意為基底，重新包裝台灣產品，在這個過程中讓台灣產品品牌化、尋求走向國際的機會，也會把握為國際品牌服務的機會，趁機推廣台灣農產品，比方一些企業客製化的禮品就可以推薦我國特色產品，丁總監認為，掌握通路還是最重要的關鍵，沒有通路，商品再好也缺乏被認識的機會。禾藝的最終目的是希望能讓台灣的產品可以形成一種永續經營的循環經濟商業模式，並且還能向世界推展。