2015-12-25 中國大陸近七成消費者手機購物台灣經貿網

來文單位：台灣貿易中心廣州代表處

據Visa日前發佈的《2015電子商務消費者行為調查》顯示，77%的中國大陸購物者使用智慧手機流覽網購資訊，並有68%的人使用手機進行購買，高於亞太地區平均數據，分別為65%和51%。

該調查發現，隨著移動互聯的普及和滲透，許多中國大陸消費者隨時隨地流覽和進行網購。45%受訪者在工作或上學時，34%在旅途中或通勤時，32%在社交場合從事移動商務相關的活動。此外，調查顯示，有23%的受訪者會在實體商店內用手機比較商品價格及查看商品庫存。

同時，在支付方式方面，39%的消費者網購時偏好使用“一鍵支付”，而27%的消費者選擇使用“已保存的卡片資訊”完成購買支付。對於中國大陸消費者來說，排名前三的移動端購買類別依次是：時尚商品（32%）、電影票（32%）和水電煤氣等帳單支付（28%）。

值得注意的是，消費者在網上和在實體店的購買行為也有所不同。網購消費者更容易僅因為產品促銷而購買計畫外的商品。調查顯示：52%的消費者在網購時容易受影響，而實體店購買時受促銷影響的比例僅為36％。同時，18歲至34歲的年輕網購族更容易因為促銷而購買計畫外的商品，占比為54%。

資料來源：北京日報