英國是歐洲電商的最大市場，其次為德國及法國，三個國家各自保有其市場獨特性，值得深入探討。

據A.T. Kearney發布的《2015年全球電子商務發展指數》報告顯示，英國為歐洲線上市場整體吸引力排名第一的市場，其次為德國及法國；若依據歐洲電子商務協會出爐的最新數據顯示，歐洲前十大B2C電商市場依2015年線上銷售金額排名，依序為英國（34.5％）、法國（14.3％）及德國（13.1％），顯示英國穩坐歐洲電商市場寶座，而德、法依據不同報告排名依據，先後順序稍有不同，但整體而言穩居歐洲前三大龍頭市場。

觀察英國市場，不論在市場規模、線上銷售金額、消費者線上購物成熟度及整體網路基礎設施環境而言，皆遙遙領先德國及法國，可謂歐洲電商市場的模範生。而三大歐洲電商龍頭市場，雖皆為成熟電商市場，但仍各自保有在地市場的獨特性。