發展電子書 需先設法降低價格現任平面媒體資深記者 劉芙芩

好幾個月前新聞集團執行長梅鐸在前往亞洲行時，到處視察市場實況，並且特別私下與日、韓兩國包括東芝、富士通與Sony Erison業者會面，商談合作電子書科技事宜，意圖藉以抗衡亞馬遜的Kindle電子書閱讀器，由此可見，媒體巨擘都已經體認到使用紙張的時代正面臨重大瓶頸，必須尋求突破才能夠維繫未來生存、營運與發展的需要。約莫15年前全球出版業吹起寒風，報章雜誌都感受到銷售量的急遽下滑，大家驚覺是否出版業已走入沒有未來的死胡同？時間幾年逐漸過去，嶄新的閱讀型態逐漸抬頭，業者找出了一條新道路，發現原來書籍跟老兵一樣都不死，只是改變方式朝數位化發展而已。開業界先河的Amazon電子書，扭轉出版業原本逐漸喪失的信心，Kindle 2廣受大眾歡迎掀起搶購熱潮後，連年展現銷售佳績，不僅給業界更強的發展雄心，也點燃了研發的戰火，例如邦諾（Barnes & Nobles 目前全美最大連鎖書店）推出Nook電子閱讀器，透過管理機制提供讀者14天租借服務；谷哥（Google）也投入電子書銷售，意圖與亞馬遜分庭抗禮爭奪市場。Sony在其eBook Store現有20萬本書，與Google提供的100萬本電子書合作，開放給讀者下載，計畫先搶攻市佔率同時測試市場水溫，是該公司的發展策略。

網路零售業巨擘亞馬遜（Amazon）決定提高給作者及出版商的版稅，廣發「英雄帖」邀請專家及有興趣者，為自家研發的Kindle電子書閱讀器設計更佳的應用程式，其鞏固基礎壯大規模的意圖眾人皆知，不過競爭對手來勢洶洶，蘋果和Google絕非省油的燈，交鋒後勢如何演變尚需時間來做驗證，不過可以確定的是，市場競爭的優勝劣敗不需要太久便可知分曉。一般所了解的「電子書」，即以電子方式呈現文字、相片、圖檔、聲音、影片等等資料，以一種新穎的小面板，面板塗裝無數微小顆粒組成的電子墨水，不限於平面模式而可折疊或捲起以便於攜帶，耗電量極低，只有在翻頁時才會用到極細微的電力，因為顯示頁面可長時間停留，符合目前國際環保節能主張，而且閱讀角度廣達180度，很適於眼睛閱讀而不會吃力，只要與網路連結後便可自動更新即時新聞，方便又迅速，也沒有傳統紙張必須耗費紙漿及攜帶不便等缺點。近年已經發展出彩色電子紙，並融入觸控面板概念，運用範圍非常廣，未來發展確實無可限量，咸認將掀起新一波的閱讀革命。

政府為帶動相關產業發展，結合產官學界共同投入大量資源，估計相關軟硬體和零組件廠商，投入的研發金額超過新台幣150億元。廠商包括元太、友達、台達電、鴻海、華碩、英業達、振曜等業者都積極投入，總計多達10家廠商投入電子書閱讀器開發，預期兩年內增加產值30億元，另外數位出版產業的總投資額也超過20億元。不久前在「2009軟性顯示與電子技術交流會」中，工研院院長李鍾熙指出台灣目前已經形成完整電子書供應鏈，未來相關技術成熟後，可將彩色方式應用於電子書、報紙、看板及一般教科書，全球商機上看120億美元。如果如同大家預測的走勢，電子書有那麼好的發展趨勢，那麼傳統書籍是否就沒有明天了？其實不然，電子書雖然會吸引相當多讀者應該是無法改變的趨勢，傳統書籍和出版市場被迫限縮誠屬必然，但傳統紙本絕對還有其市場，拿歐美國家來說，幾百年來的閱讀方式不會短短幾年就驟然改變，況且很多人視書本為文化資產，而並非庸俗的商品，頂多兩者並存於世，市佔率視情況互有增減罷了。而且非法下載、非法傳輸等行徑取締不易，就像目前充斥的盜版光碟、盜錄、網路下載情況，嚴重的話可能衝擊產業發展，不可不事先多加考慮。

眼看電子書將掀起新一波閱讀革命，行政院去年底已通過經濟部提出的「數位出版產業推動現況」報告，同意未來5年投入21億元在電子書發展方面，預期民國102年完整建構數位出版業的上中下游供應鏈，使電子書閱讀器國產化的比率超越80％，務必讓每個環節的業者，都確定能有獲利機會，屆時產值將高達1,000億元，需要的電子書標準則交由電腦公會負責訂定。經濟部工業局的規劃當中，要推動成立2~3家華文電子書內容交易中心，並推動10萬本電子書進入市場，由經濟部、教育部、新聞局、國科會、出版商組成「電子書產業發展指導小組」，明年以前推動成立一萬五千個未來教室，先從掌上型電子報及掌上型雜誌書城開始著手，由試營運過程汲取經驗，找出需要改進的部分，務必加速讓產業蓬勃起來，建構從需求端到供應端完整系列，涵蓋範圍包括：內容、網路、終端、服務等，完整掌上閱讀產業鏈假使進度維持正常，3年內在大眾手裡即可有10萬台電子書閱覽器，政府計畫儘量增加國內使用閱讀器的人數，從教育體系的小學到大學都列入其中，學校可以租借方式讓學生習慣使用。經濟部瞭解台灣硬體發展已到達高水準，不需要政府再介入或主導，政府要扮演的角色是促成軟硬體商業模式的積極整合，再進一步應用到商業範疇，預估產業前景的能見度相當高，具有高附加價值的產品至少有多達25項，每年增加產值以百億元計算，是非常有潛力的產業。工業局明確指出，選定一、兩個城市或區域示範辦理數位閱讀創新應用，投注資金是5年內超過10億元，希望在塑造的環境中能突破空間限制，不管學校、社區、家庭或辦公空間都能使用數位閱讀。彩色閱讀器近期不久即可正式問世，該局決定補助研發費用，大幅降低廠商開發成本，希望將來上市的電子書閱讀器售價，能從一台299美元降到100美元以內，才有辦法以平易價格打進人群和吸引大眾廣泛使用。

中國大陸市場將是我國出版內容的未來重要市場，如何與對岸磋商訂出兩岸共通的標準，達成與國際標準接軌目標，最終開拓包括大陸在內的全球華文市場，才是規劃發展的重點。目前比較大的問題在於電子閱讀器的售價仍屬偏高，雖然翻閱速度相當快，畫質亦相當精美，攜帶也很方便，但是價位問題首先需設法克服，電子書才有機會真正一飛沖天。