瞄準華文電子書市場 商機無限現任平面媒體資深記者 劉芙芩

概說

從龜甲、獸骨到竹簡、布絹，然後演變到現代的紙張，人類用來記錄的東西歷經千百年演進，現在又將發生革命性的變化，書本可能不會再令人感到笨重、麻煩或難以攜帶，反而一「張」紙隨身可攜帶、隨處可閱讀，反覆使用的優點，非常符合現代人的要求，減少砍樹更符合環保主張。這種進步的電子紙可反覆使用，能瀏覽大量內容和資訊，應用範圍廣泛，也能運用到大型平面廣告或通訊硬體，評論它具有的「革命性」地位，一點都不為過。

由紙張構成的書籍甚為笨重，雖然每一頁都是薄薄的，但全部加起來數百頁的厚度往往很可觀，一些工具書動輒6、7公分厚，拿個幾本帶在身上，真是不愉快的沉重負擔，讓人很難消受。目前廣泛使用電腦閱讀方式，已經非常便利但沒法克服不易攜帶的缺點，試想總不能帶著一部電腦四處跑吧，拿著PDA也不是那麼方便，受到能裝進的容量有限、閱讀螢幕面積尺寸大小不理想等限制，總是有些欠缺或者需要改善的地方。現在劃時代的電子紙即將問世，具有的優點強過以往任何實體書，可能開啟新的知識閱讀革命。

什麼是電子紙？簡單地說它是一種運用反射技術，不需要背光源、濾光片來顯示螢幕，能夠現出高解析度質感的「顯示器」，耗電量超低，比傳統電子書的千分之一還不到，生產成本也比LCD還低，低耗能、低製造成本可說已經讓電子紙的未來居於不敗之地，發展遠景可謂無限亮麗。便於攜帶又能儲存大量資料，隨意存取、反覆使用且室內外皆可閱讀，絲毫沒有場域或環境限制。

電子紙產業的發展概述

電子書引動風潮，大幅改變了世人閱讀習慣，幾乎不需要電力便能進行儲存的電子紙，這項KEY POINT變成電子廠商爭相發展的重心所在，國內幾家大廠認為將來可應用在戶外大型廣告看板，還有鐵公路客運發車時刻表，連最基本的書籍和報紙便已醞釀極大商機，因而紛紛插足電子紙產業，希望有所作為讓企業營運如虎添翼。國內的「電子紙三雄」是元太科技、友達及台達電，大約5、6年前即「嗅」到市場的商機，等到掌握關鍵技術後，才正式宣布跨入電子紙領域。

台達電原以生產視訊產品和電源供應器見長，在電源管理、驅動及控制面板方面的技術領先，與普利司通（Bridgestone）共同開發高效能電子紙，獲得很大的成效，因為台達電擁有節能的技術優勢，傾集團之力開發電子紙產品，也算是回饋地球，為節能減碳做出一點貢獻。台達電毫不諱言電子紙將是未來公司成長的重要動能之一，現在已經推出電子標籤，明年將會有使用在閱讀器上的電子紙問世，也將於今年第四季與聯合報系的「聯合線上」合作，推出新款電子書閱讀器，台達電說會給大眾帶來便宜、輕便又節能的電子書，敬請大家拭目以待，符合環保要求的無紙時代或許很快便會來到。

台灣廠商連結全球進展

台灣佈局電子書的廠商依照產業別可分為三大類，第一種是電子紙，相關廠商包括元太科技、友達、台達電、華映及勝華。第二類為電子書組裝廠，包括鴻海、英華達、振曜以及踏入領域不久的宏碁、華碩和佳世達。第三類是PCB產業相關廠商，包括金像電子、南電和欣興。上述三種產業供應商中，鴻海、金像電、欣興都以供應亞馬遜（Amazon）為主，因為亞馬遜推出Kindle電子書閱讀器，引起市場大大熱銷的景況，儼然閱讀狂潮般席捲文明國家，亞馬遜跑得快，幾家供應商獲利自然匪淺。台達電和大陸最大的電信集團「中國移動」關係深厚，多年來提供三成以上的通訊電源裝置。

不久前中移動總裁王建宙先生訪台時，指台達電用心於電子紙產品的效果良好，和中移動想要推動的電子閱讀器不謀而合，雙方應該有很大合作空間，明顯地兩家企業都對電子紙的未來表達非常樂觀的看法，將來走上合作之途應該是水到渠成。從王建宙的言談，也可以看出他對電子紙產業的重視程度。華人市場超級大，十幾億人倘若有幾分之一使用，就已經是令人咋舌的商機了。宏碁集團創辦人施振榮不是也說了嘛，台灣已經掌握電子紙、LCD螢幕以及半導體等關鍵零組件的生產能力，台灣很有機會在硬體製造方面勝出，軟體部分則必須結合大陸市場，才能夠在廣大華人市場開花結果。

電子紙的全球大爭霸戰

電子紙的運用範圍很廣，大小型電子看板及電子標籤都可以應用，最主要還是電子書。電子紙從研發之初到出現雛形不過寥寥數年而已，最多不會超過10年，但是絕大多數研究機構都給予極高評價和期許，前幾年還處於廠商默默耕耘期，突然在Amazon大力推廣電子書之後，才瞬間爆發出巨大能量。根據媒體報導，市調機構Displaybank預估全球今年市場規模大約1.5億美元，逐年以70%的幅度成長，至2013年預估可成長達到10億美元，而iSuppli預估2013年可double達到23億美元之鉅，無論是10億或23億美元，對電子紙未來的看法和成長性，不約而同都是抱著樂觀以對的態度。

E Ink、SiPix、Bridgestone、Fujitsu這四家全球最大的電子紙供應商，前三家都和台灣廠商密切合作，我方廠商甚至掌握了關鍵技術，重要性當然不在話下。有人預測電子紙的未來，可能會像晶圓代工一樣為台灣帶進大筆利潤，而電子紙可能是繼筆記型電腦和觸控螢幕之後，最受到全球科技界矚目的新發展。

搶進電子產業的新藍海

國內大廠在供應電子紙方面居於重要地位，技術成熟握有掌控關鍵，三雄之一的元太為電子紙顯示器（EPD）第一個量產的廠商，友達則掌握SiPix的技術，台達電和普利司通（Bridgestone）在顯相技術頗有成就，因為電子紙產業方興未艾，元太等廠既然已有相當根基，未來持續在此產業發展，其成就可想而知。

電腦和相關電子產品逐漸為世人廣泛使用，數位資料極速成長，明年便將與紙本資料處於天平上平衡的地位。產業界預估電子書今年全球出貨量約350萬台左右，2012年將成長至1,700萬台，使用者快速增加將使出貨量呈現倍數成長。元太、友達、台達電、華映及勝華都是台灣知名廠商，仰賴之高超技術讓供應商不敢忽視，台灣隱然又有亮眼的產業聚落形成，牽涉到的產業類別包括面板廠和零組件組裝廠等，可望隨著電子書產業壯大而更加興盛。

根據經濟部工業局的估計，電子書的售價約僅實體書的3到4成而已，利潤很高，到民國102年可以創造超過1,000億元的數位出版產業產值，極有可能成為新藍海產業。台灣廠商已掌握了閱讀器的關鍵技術，但建置交易平台及電子商務等軟體設計，仍然需要緊密的加以連結才行。台灣有實力開發電子紙模組，閱讀器的設計組裝也已有完整的供應鏈，若能與大陸的數位內容及出版兩相結合，將數位出版「標準化」，龐大的華文市場將有利可圖。

內閣改組之前，前行政院長劉兆玄親自召集四個部會討論，決定集合力量推動「點火計畫」，要將電子書產值推上千億元水準，而且從國內小學開始做起，莘莘學子不用辛苦背著笨重書包上學，要將書本改變為電子書。經濟部為了要推廣數位出版產業，決定在未來5年陸續投入新台幣21.34億元，預計在2013年時使數位出版產業產值能夠達到新台幣千億元的水準。經濟部規劃短中長期計畫，首先於明年成立政府投資的「華文電子書內容交易中心」，而後陸續成立至少3家，經濟部還將輔導業界增加國產閱讀器的比率和市占率達到80％。經濟部看到了電子書的未來，在5年內要讓10萬本華文電子書打進市場，可想而知電子紙乃至於電子書有著極為光明的未來，絕對值得業界大力投入研發和生產，相信帶來的必定是非常驚人的產值與利潤。