以精緻服務 拓展大陸城鎮消費商機國際商情

文■林淑惠博士 外貿協會市場研究處研究員（國際商情雙周刊371期）

中國大陸於十八大揭櫫將於2020年達到「全面建成小康社會」的目標，「十二五規劃」也已明訂居民收入與經濟成長連動，年均成長7%以上；而今（2013）年6月底習近平主席亦於「全國組織工作會議」強調將民生改善、社會進步、生態效益等指標和實績作為重要考核內容，不再簡單以國內生產總值增長率論英雄，在在顯示「以民為本」的經濟發展趨勢，更突顯中國大陸未來「消費內需」的重要性與大趨勢。

消費升溫 服務時代來臨

而在十二五經濟結構轉型的進程中，也逐漸出現質變，近年來中國大陸經濟成長略微趨緩，去年經濟成長率僅7.8％，較2002至2011年平均經濟成長率逾9%為低；今年第一季為7.7%，雖低於外界預期，但仍高於今年的經濟成長目標7.5%。 而拉動中國大陸經濟成長的「三駕馬車」，在此時已由過去的外需或投資拉動，轉為消費拉動，今年第一季消費對GDP成長的貢獻率是55.5%，投資對GDP的貢獻率為30.3%，淨輸出對GDP的貢獻率是14.2%；由產業面觀之，今年第一季服務業GDP成長率為8.3%，高出製造業0.5%，服務業占GDP的比重也達到47.8%，較去年同期提高1.6%，正式超越製造業的比重，隱含因應消費驅動的經濟發展模式將逐漸到來。

新興城市 現代通路焦點

今年1-5月，中國大陸的社會消費品零售總額為人民幣9.2兆元，較去年同期成長12.6%，其中，城鎮依舊為消費品零售額的主力地區，占87%，較去年同期成長12.3%；鄉村的消費品零售額占比雖較低，僅13%，成長率卻較城鎮高，為14.1%。 根據普華永道和經濟學人共同發表的《2013年亞洲零售及消費品行業前景展望》，到2016年，中國大陸有望超過美國成為世界最大的零售市場，市場規模將達到約4.2兆美元。同時，由於三四線城市因消費潛力旺盛但供給相對缺乏，並且市場需求穩定，成為國內外零售巨頭競相追逐的熱點地區，因此，現代通路向二三線市場延伸成為新的趨勢，三四線城市也將成為未來支撐中國大陸零售業發展的主力貢獻地區。

新城鎮化 衍生新舊商機

今年「全國兩會」指出，城鎮化是中國大陸現代化建設的歷史任務，與農業現代化相輔相成，可以帶動龐大的消費和投資需求，創造更多的就業機會，富裕農民、造福人民，因此亦列為今年的10個主要工作之一 ，亦即「積極穩妥推進城鎮化， 2013年城鎮化率達到53.37%」。而李克強總理更強調「新型城鎮化」的概念，是以人為核心的城鎮化。

而今年6月底國務院向全國人大常委會報告城鎮化工作情況，亦提出以人為本、集約高效、綠色智慧、四化（工業化、資訊化、城鎮化、農業現代化）同步的大陸特色新型城鎮化道路，以全面提高城鎮化品質，因而衍生相關的多元商機，包括現代服務業與傳統服務業，例如零售、餐飲、智慧城市、網路通訊、醫療、教育、運動休閒與文化等。■（本文授權轉載自《國際商情雙周刊》371期）