首次「部落格高峰會」凝聚庶民經濟力量創新發現誌

文／胡芳如

你要的達人在哪裡？這恐是廣告主踏破鐵鞋想要尋找的答案。而成天沉浸在文字裡、飽受爬稿煎熬的部落客，卻可能出現「千里馬不遇伯樂」的遺憾，隨著部落格產業的成形，集結產業上下游相關成員的力量，才能達成資源共享、共存共榮的效益。國內首創「部落格高峰會」的舉辦，深具意義。

為凝聚部落格產業相關成員對部落格產業發展的共識，財團法人資訊工業策進會創新應用服務研究所特別於4月14日舉辦國內首次的「部落格高峰會」。會議中探討如何共同發展日益重要的部落格產業，從部落客、BSP、部落客媒介和廣告主這四個角度來探討部落格產業的經濟及未來發展動向。如何能達到各取所需卻也保有相互和諧的價值，是部落格經濟的重要指標。

口碑式行銷 成網路廣告最大驅動力

資策會創研所副所長樂以媛在致詞時指出，部落格（blog）網路行為比維基百科（Wiki Pedia）更具影響力，也帶來相關的商機，根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（AIMA）及部落格觀測機構的調查均顯示，網路廣告的最大驅動力來自於口碑式行銷，部落格也成為庶民經濟不可被忽視的一股力量。
根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（AIMA）統計，2010年網路廣告成長最大的動能來自於社群網站的口碑式行銷，現階段最主要的媒體為部落格及專業論壇。預估2011年整體網路廣告規模可達78.81億元，年成長率為12.76%。

2009部落格黑暗年 今年迎向成長晨曦

部落格觀察站站長食夢黑貘也在會中指稱：「2009年是部落格的黑暗年」，因 Facebook、Twitter及噗浪（Plurk）等社交網站及微網誌的竄起，去年2月到11月部落格文章及點閱率成長僅5%，較以往30%-50%的成長率，創下新低紀錄，但隨著微網誌熱潮消退，預估今年文章及點閱率可成長15%。
部落格被視為「新媒體」的一環，許多企業和廠商的廣告商業行為早已滲入部落格產業中。試用文、開箱文等由知名部落客撰寫的文章，立場較一般廣告文宣具公信力，也因為這些知名部落客是從一般部落客出身，所以他們所寫的文章比較容易被接受，能勾起網友的關注，進而為廠商帶來了更多的商機。相對地，BSP(部落格平台提供者)也因此提升了會員數量及愛用度，造成部落客、BSP業者及廣告廠商「三贏」局面。

網路達人庶民經濟在社會中已是不可忽視的重要一環，部落格產業中的每一成員該如何建立長久關係，並串聯起更大的網脈，都在會議中引起熱烈討論。

會中也宣布成立國內第一個「部落格產業SIG」，整合產業上下游成員的意見，參與機制的建立，共同為部落格產業發展奠定良好基礎。參與的BSP及廠商業者包括中華電信、聯合線上、樂多、yam天空、雄獅旅行社、摩達媒體、樂天市場、通路王等代表，場面十分熱絡。

本文摘自【創新發現誌】