【智識專區】文創產業／智慧財產權保護三部曲資誠會計師事務所

文創產業係以創意為核心價值，從品牌經營著手，聚焦利基市場，擺脫代工宿命！

85度C咖啡蛋糕烘焙專賣店的網站上寫著：「吳政學是85度C的創辦人，質樸、

踏實、勇於築夢的個性，完全是他的成長環境來塑造而成，2003年初的一天，吳政學剛結束在世貿中心的連鎖加盟參展活動，與重要幹部到附近的君悅飯店喝咖啡吃下午茶，覺得真的很好吃，但價格實在不是一般消費大眾所能負擔。

就在員工的七嘴八舌中產生了一個念頭「如果我們把東西做得有五星級飯店的質感及品質，然後價格只有五星級飯店的一半」那一定會賣得很好，這一刻起，85度C【高品質商品平價化價格】、【咖啡+蛋糕】的品牌定位模式就在吳政學的心中生根發芽。」

文創產業特色，在於其所蘊含之創意內容，透過多樣化產品型態呈現，帶來龐大經濟效益。

文化創意產業的特色
與傳統產業的產品相比，創意產業的產品極易被侵害，因著這種高風險的特徵，若要發展文化創意產業，必須要加大對智慧財產權的保護力度，特別是產業鏈兩端的智慧財產權保護，應從品牌經營著手，聚焦利基市場，擺脫代工宿命。
如果失去智慧財產權保護，這些產品任意被複製、使用，創意產業的發展必然喪失基礎平台。



文創業者應善加利用著作權、專利、商標與營業秘密對新創意內容進行多重保護。



文創智慧財產權保護三部曲

一、前置期／保護及管理與創作相關之智慧財產權
新萌芽的文創工作者，宜重視品牌之建立，包括公司名稱與企業標章應事先規劃取得登記與商標註冊。
當文化創意內容具有高度創新時，可考慮同時提出專利之申請。
著作權之智財管理，強調著作的取得時間與證明方式。
營業秘密之智財管理，強調其秘密與經濟價值性、並已採取相當保護措施。

二、成長期／簽訂授權契約應注意事項
文創工作者在進行揭露、販賣或授權前，應注意保密措施並確認智財權保護是否已臻完備。
文創產業投資案所進行之盡職查核程式(duediligence)，應針對智慧財產權以及人力資源等蘊藏創意能量之項目，進行必要之審視。
進行授權時，須考慮文創工作者本身是否仍有使用或販賣所授權之文創產品之需求，選擇採取「專屬授權」或「非專屬授權」之模式。

三、成熟期／文創產品行銷海外市場之智慧財產權佈局
對於發展成熟之文創業者，應善加利用著作權、專利、商標與營業秘密對新創意內容進行多重保護。
重視智慧財產權的國際保護與全球佈局，在不同的國家依照當地的法規提出申請，避免創意內容在國外遭搶註。
一旦涉及侵權及違反管制事項能適時因應作出即時的安排及規劃。（本文節錄自資誠出版《掌握趨勢 開創新局 ─ 全球娛樂及媒體行業展望暨文創產業邁向資本市場》）

手冊／延伸閱讀：
掌握趨勢 開創新局 ─ 全球娛樂及媒體行業展望暨文創產業邁向資本市場
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