北京舉辦會展 繳出亮麗成績榮佳企業推廣組組長 陳羚螢
國際會議與展覽協會(International Congress & Convention Association)簡稱為ICCA將去(2007)年舉辦國際會議場次的國家加以排名,台北首度衝進全球城市前20名,排名為全球第18也是亞洲第5名,一年舉辦67場次國際會展是相當不容易的成績,顯示過去各方的努力有了具體成果,因而從2006年的全球第40名進步到去年的第18名。亞洲第一仍然是新加坡,同時也是全球第3,共舉辦120場國際會展表現優異。台灣與新加坡相比,舉辦場次幾乎只有新加坡的一半,顯然還有很大努力空間。特別值得留意的是北京快速迎頭趕上,去年以87場次一舉打進全球城市的第8名,在亞洲居第2名。以往幾年沒有特殊表現的大陸,拜經濟蓬勃發展所賜,這次擠進全球前10名,確實令世人大為側目,在可見的未來,大陸在推動會展成長方面,勢必會有更好、更長足的表現,預期將是我國不容小覷的對手。
去年世界各國共舉辦6,500場的會議或展覽,較前年增加約800場,以城市作區別,維也納共計舉辦154場次連續第三年蟬聯全球第一,柏林則以123場會展勇奪全球第二,第三名是新加坡。以國家作區分,美國是舉辦會展最多的國家,去年辦了467場次會展,其次分別是德國、西班牙、英國、法國、義大利、日本、巴西、奧地利、加拿大,幾乎全都是已開發國家的天下,只有巴西這個唯一入榜的拉丁美洲國家例外。極力推動會展產業的外貿協會認為這次台灣能展現好成績,應歸功於地理位置適中、產業發展基礎雄厚以及硬體設施完善等因素,當然也要政府和民間共同投注心力才能達成。台灣已成為亞洲重要樞紐,去年拿到好成績,讓大家信心更為增強,業界普遍都相信藉由會展產業的發展,能更加提升台灣正面的專業形象和國際能見度。
北京急速成長打進全球城市第8名,同時是亞洲第2名,主因當局看準會展產業的巨大成長性和商機,不只北京加快發展腳步,幾個沿海進步城市亦不遺餘力地追求可觀的獲益,以下簡略作一介紹。桂林,一個古有「桂林山水甲天下」之稱的城市,以優美自然山水聞名遐邇,旅遊景點多不勝數,每年吸引上千萬人前往遊覽,可見其魅力之一斑。桂林國際會展中心廣達15萬平方米,主體建築超過5萬平方米,可設立1,800個攤位,會議廳、辦公室、貴賓室、多功能廳和商務中心等一應俱全,交通便捷且有可置放逾千輛汽車的廣大停車場,已經舉辦過博鰲旅遊論壇、醫療器械博覽會和全國圖書展等大型會議及展覽,參加過的各國人士都給予相當好評,會展中心從業人員已具備專業服務能力,是大陸重點發展城市之一。昆明和桂林一樣都擁有傲人的自然景觀,當地市政府決投資70億元人民幣在呈貢新城興建世博會展城,土地面積將達1,500畝,開發面積一百萬平方米,展場可設立5,000個標準攤位,鄰近還將興建五星級國際商務大酒店和四星級商務酒店各一間。預期昆明國際會展中心可望直接帶動昆明市商務旅遊超過八億元的經濟效益,間接帶動雲南省旅遊超過百億元的經濟動能。深圳市亦打算在深圳機場附近興建大型的新會展中心,可能在機場核心區T3航站以南約97萬平方米的區塊,或是在機場北部占地約100萬平方米之處興建,將在兩個規劃方案中擇一而行,會展中心地理位置靠近機場,但不會與機場車流交通造成衝突。
以博弈產業聞名於世的澳門特區,明確將會展產業列為澳門重點發展產業之一,靠著比其他行業較低的社會成本及機會成本,有利於發展多元化經濟,使澳門成為一個綜合性國際旅遊城市,一方面要改善澳門城市形象提高國際知名度,也要充實當地更多基礎建設並增加民眾就業機會,倚賴會展業帶進更多觀光客,為服務業創造更多商機。由於會展行銷、推廣、交通和規劃等都需要專業人才,澳門原本在這個方面甚為缺乏,將來會在國際間徵才,廣邀國際知名人士擔任推廣和執行業務,同時開始積極推動當地人才培育工作,放眼未來應該還是會有相當機會。澳門特區政府預估自2008年至2010年將有超過500個國際性的會議展覽活動將在澳門舉行,可帶進超過30億元經濟效益,亦可增加兩千個就業機會,地方經濟型態將產生部分改變,平日飯店住房率和遊客數預估將大為提升。
「威尼斯人」新建的大型會展中心廣達一百萬呎,預定明年三月正式啟用,澳門人希望在博弈產業之外能為澳門引進不同的產業,使澳門不只是人們眼中的賭博重鎮,而希望帶來多元化的新氣象。澳門雖然地方小,會展產業不可能與香港、廣州、深圳等地相競爭,縱然大型會展中心已經設立了,周遭交通設施和各種基礎建設尚不夠進步和完備,大量通關人潮也或多或少限制了觀光客前往的意願。未來發展會展產業雖仍有很大不確定性,由於澳門威尼斯人母公司金沙集團並不看好會展業在澳門發展的前景,開設會展中心的用意是讓「威尼斯人」多一個被接受的選項,讓「威尼斯人」朝更多元方向發展,期望倚靠每年兩千萬旅客為後盾,為澳門會展產業奠下長遠發展基礎。