WiMAX服務對於視聽產業的影響(Part I)國立清華大學科技法律研究所教授兼所長 彭心儀

國家通訊傳播委員會(NCC)於7 月26日上午進行WiMAX執照競標作業，由通過第1階段執照審查的8家業者爭取6張執照，結果北區3張由創一投資、大眾電信、威邁思取得；南區3張則由遠傳、大同、威達有線得標，中華電信和台灣大哥大則未取得執照。

目前取得執照的6家業者中有5家為廣義的新進業者，換言之，電信業3大龍頭只有遠傳得標。本文將分Part I, II, III & IV，由國際經貿角度分析WiMAX服務對於視聽產業的影響。

1.1 由韓國KT WiBro服務談起

截至目前為止，全球WiMAX服務仍多處於起步階段，但由於韓國極早便積極投入WiMAX規格制訂，並較IEEE 802.16e更早提出支援行動通信的WiBro技術標準，韓國政府亦已於2005年即已發出WiMAX業務執照（註1），因此韓國可算是目前全球WiMAX服務的領先者。其中韓國電信（KT）在WiBro相關服務的推動最為積極，其於2006年亞太經濟合作會議（APEC）於釜山召開之際便已利用WiBro架構在研討會場外展出以下六項應用（註2）：

． Wonder-Eye：個人多媒體的入口平台，該平台上將提供電影、音樂影片以及即時電視與新聞等服務，供使用者點選收看。
． Wonder-Media：多媒體的P2P與P2W（peer to web）平台，使用者可將自行製作的影片發佈至此平台供其他使用者線上觀賞。
． Wonder-Message：多媒體訊息發送服務。
． Wonder-Phone：視訊電話。
． Wonder-Net：利用WiBro系統的寬頻上網服務。
． Wonder-Tour：以3D影像畫面呈現APEC會議區域週邊的影音導覽。

隨後，KT正式於2006年6月提供名為KT Wibro的商業化服務，由於目前支援WiBro的相關用戶端裝置及設備尚未成熟，因此初期將以WiBro網路卡搭配筆記型電腦進行高速行動上網服務為主，未來隨著支援WiBro之手持裝置的逐漸普及與成熟，影音下載/上傳等服務將逐漸成為WiBro業務之重點。以下將簡述KT預計於此平台上推出之各項影音服務（註3）：

． Fun (Music)：本服務提供WiBro使用者線上收聽及下載音樂等服務。
． Life (Education)：提供教育頻道之節目
． Hot Clip：依據個人之喜好，提供新聞、多媒體、體育和生活有關之消息。
． mLog：以多媒體影音為中心的部落格服務，使用者可將日常生活中的點滴錄製為影片，利用WiBro系統上傳至服務伺服器，與網路上的其他使用者分享。
． UCC：本服務提供各使用者一個獨立的私人空間，使用者可將自己的影片、照片放置於其中，與自己的家庭成員或好友分享。出門在外的使用者亦可利用此服務，與家中攝影機連線監看有無異狀，未來甚至可直接透過手持裝置或電腦操縱家中的電器設備。

1.2 國內積極發展中的WiMAX影音服務

93年8月行政院產業科技策略會議中，行政院國家資訊通信發展推動小組（NICI）規劃行動生活產業科技發展策略，期望以台灣資通訊產業所具備之快速跨產業整合能力，在台灣發展行動生活產業時，以「創造優質行動環境與社會、成為全球領先的行動生活國家，以及在全球行動生活產業中，成為技術領導者」為目標，並配合政府新十大建設規劃，因而研擬出「行動台灣計畫」（M-Taiwan），並交由經濟部工業局負責執行。隨後於94年及95年度分別邀集有興趣之廠商參與行動台灣應用推動計畫的實驗性建置。鑑於國家通訊傳播委員會（NCC）已制訂並公告無線寬頻接取業務管理規則，並已於今年六月完成無線寬頻接取業務執照之第一階段釋出，因此在最近一期（即95年度）的應用推動計畫中，許多參與廠商已提出透過WiMAX架構提供各式無線影音服務的實際計畫。由這些計畫可以看出，WiMAX具有之高頻寬、高移動性之技術優勢，十分適於無線影音服務之推動，在數位手持電視（DVB-H）、第3.5代行動電話（高速封包下載接取，HSPDA）以及WiMAX等技術日趨成熟後，無線影音服務之市場將更趨成熟與競爭。下文將概要介紹在95年度行動台灣應用推動計畫中，數個較具代表型的影音服務建置計畫。

1.2.1 惠普行動台灣無線應用計畫

惠普在行動影音方面，與年代集團之imTV預計推出三大類應用服務，使用者可藉由隨身攜帶的電腦、PDA以及智慧型手機（smart phone），透過惠普自行設置的入口網站，即時收看、上傳、下載影片。茲分別說明如下：

1.2.1.1 網路直播新聞（News Live Streaming）
本服務平台將會提供年代新聞以及其他新聞頻道內容，其與一般電視上收看之新聞僅有十幾秒的時間落差。使用者預先註冊為會員後，便可收看普通畫質（300 kbps）的新聞內容，若進一步成為進階會員，便可收看高畫質（750 kbps）的內容。

1.2.1.2 隨選新聞（Video on Demand）
此服務將針對每日重點新聞加以節錄編輯，並依據WiMAX之傳輸規格與特性，轉換為適當品質與格式之串流檔案後，置於內容管理系統中，註冊之使用者可隨時利用WiMAX裝置，收看重點新聞。

1.2.1.3 行動影音部落格（Mobile Video Blog, M-Vlog）
普通會員可擁有300 MB容量的個人專屬影音部落格，而進階會員更可擁有高達2 GB的分享空間，供所有人觀賞彼此創造及上傳的影音內容。使用者身兼內容提供者（content provider），可將其錄製、編輯、創作之影音檔案以家中電腦裝置透過DSL/Cable網路，或者以行動裝置透過WiMAX/Wi-Fi網路，上傳至系統伺服器，系統會自動將上傳之各類影音檔案，以適當編碼轉換為適合線上分享的串流檔案，轉檔完畢後便會發佈至網站中的影像分享平台，其他使用者可同樣透過前述各種網路連線方式，於該平台的網站中收看發佈之影音內容。除了不當的內容（如暴力、色情、侵犯著作權等等）可能遭網友檢舉並由系統管理員刪除之外，其於各類內容均可由使用者自行分類或加上註解說明，上傳至本服務平台。

1.2.1.4 網路影音地圖（Video e-Commerce）
此服務將地圖資料與影音平台結合，運用新一代互動影音多媒體串流技術，將網路地圖與生活資訊相結合。傳統的網路地圖僅能結合文字與圖片，此服務可進一步將影音檔案整合至網路地圖中。使用者利用隨身攜帶的電腦、PDA、智慧型手機以及未來在城市中各角落設立之智慧型資訊站（smart kiosk），透過如DSL/Cable等有線網路以及WiMAX/Wi-Fi等無線網路，可隨時隨地取得所需資訊及個人化服務。

商家及內容提供者可將廣告、簡介、指南等各式資訊錄製為影音檔案，上傳並儲存於網路影音地圖平台中，該平台可進一步依據該資訊所關聯之地理位置，整合於網站的地圖資料庫中。當使用者利用電腦或手持裝置連上此平台之地圖資料庫搜尋特定區域之地圖資料時，便可點選收看已上傳之影音檔案，取得特定商家、區域的相關資訊。相較於傳統文字說明，影音檔案更為生動活潑，也更能夠展現出個別特色。

1.2.2 滾石移動—互動式社群影音創作服務計畫
滾石移動經營行動加值服務已有多年經驗，平均每月提供2500人次的行動裝置音樂下載服務，服務內容涵蓋鈴聲/答鈴/mp3原曲/圖片/遊戲等，與現行各家行動電話業者均有合作，為國內營運量最大的行動數位內容服務廠商之一。因應WiMAX服務之漸興，滾石移動亦積極參與行動台灣應用推動計畫，擬藉由WiMAX之高速行動上網能力，結合多媒體影音功能提供新型態的內容加值服務。滾石移動於本階段提出之內容如下：

1.2.2.1 行動校園電台
此服務結合既有的電台資源，在無線網路上供校園中學生即時分享生活與資訊。對於學生而言，高人氣的社團活動或校際活動往往是課業外的重心，因此本服務係以活動與即時分享為應用主軸。除了既有位於世新、淡江、文化、政治等大學的校園電台廣播內容外，學生亦可藉由手機、PDA等行動裝置錄製想要即時分享的資訊，上傳至本平台，透過WiMAX/Wi-Fi/3G等無線傳輸平台，與線上的其他使用者即時互動/分享。

1.2.2.2 行動歡唱館
本服務可供唱歌愛好者隨時隨地拿起麥克風或手持裝置盡情歡唱。使用者申裝本服務後，可利用手機/PDA/電腦等裝置，透過WiMAX/Wi-Fi/3G無線網路，在線上建立歡唱包廂，並邀請其他朋友共同加入，彼此配合串流下載即時收看之音樂影片進行線上歡唱，系統亦提供歡唱影音錄製功能，唱完的影像/聲音將儲存於伺服器中，供使用者日後回顧、與朋友分享或評分。另外，本服務亦提供轉檔功能，可將歡唱實況轉為獨一無二的手機鈴聲供使用者下載。

1.2.3 中視—無線寬頻新聞採訪作業平台暨互動式手持電視播放系統示範性建置計畫

1.2.3.1 無線寬頻新聞採訪作業平台（E-SNG）
現行電視台的實況轉播/採訪，由於影音品質的要求較高，因此必須利用衛星將現場拍攝的影音資料傳回電視公司，再透過電視公司之無線發射台將即時影像送至用戶端。然而租用衛星之成本高昂，實是妥協於影音品質與傳輸速度的選擇。

然而，隨著既有無線通信技術上下傳速度的不斷提昇，其傳輸能力已逐漸可以滿足電視台傳送現場即時影像的需求，WiMAX技術即為十分有潛力可取代現行衛星傳送的無線通信技術之一。此服務將以WiMAX骨幹取代衛星傳送，其可將現場拍攝之影像聲音即時數位化，透過WiMAX骨幹網路傳回中視機房，利用機房內的頭端編碼設備與後製設備處理後，再利用類比/DVB-H/DVB-T等無線傳輸路徑送出。E-SNG設施不僅可省下高昂之衛星傳送成本，亦可於拍攝同時直接將數位化後的影音資料送入影音伺服器，無須如以往須等到外拍員工回到公司後才能進行後製的工作，將可搶得重大時效。

1.2.3.2 互動式手持電視播放系統（WiTV）
本服務預計將取得的WiMAX營運頻段分隔為至少3個頻道供WiTV播放，目前預計從中視新聞台、中視綜藝台、大愛台及緊急醫療網、富邦購物頻道、中科互動測試頻道中選出三個頻道進行試播。並利用WiMAX高速行動傳輸以及雙向互動等特性，測試以下雙向互動功能計畫：

i. 投票
現金投票系統大都使用簡訊傳遞，或者使用電話語音方式來達成投票功能，但由於牽扯付費機制以及使用者習慣等問題，投票之內容精確性及公信力往往遭受質疑，WiTV透過WiMAX的雙向傳輸特性，將可藉由系統規劃精確抓出投票內容以及相關背景資料，使用者亦可很方便地進行投票動作。因此WiTV在民眾意見調查、市場消費習慣分析上將十分具有可期待性。

ii. 購物平台
本服務將富邦購物的深厚購物頻道經營經驗，移植到WiTV互動平台上，WiTV互動平台可解決傳統購物平台最缺乏的「購買機動性」，由於WiMAX具有兼具行動性及高速傳輸能力，因此將能隨時滿足消費者的購物慾望，不再受到時間與地域的限制。購物頻道可推出以下服務：

A. 商品介紹：分為兩種形式—
(1) 購物頻道播放：連續播放各種產品介紹影片
(2) 隨選商品介紹影片：播放使用者選定之商品介紹影片

B. 商品進階資訊
觀看商品介紹影片時，可藉由互動功能取得目前介紹商品之詳細資料。

C. 購物
使用者可直接透過WiMAX相關裝置（手機、PDA、筆記型電腦等），點選所欲購買之商品，經過簡單的確認程序，便可讓使用者隨時隨地購買到想要的商品。

iii. 互動式廣告

由於目前的廣告都僅是單純的影片拍攝，無論創意好壞，有無吸引力，收視者均沒有選擇能力，只能照單全收。但在具有高速傳輸及行動性的WiTV平台上，將可規劃一連串之互動廣告。例如在化妝品廣告上，以往只能當廣告當作一般影片看待，如今WiTV之化妝品互動廣告將可邀請知名的美容保養專家（如牛爾），事先錄製好數段不同內容之影片，構成多選項的互動廣告，便可依據使用者透過裝置輸入之適當資訊（如膚質），播放最適合其需求的廣告。互動式廣告不僅能最貼近消費者的需求，亦可透過消費者輸入之資訊，作為商品業者未來開發商品或客層的重要參考。

1.2.4 遠傳電信—北縣雙星城行動寬頻網
在本計畫中，遠傳預計發展以下兩種影音服務模式：

1.2.4.1 無線寬頻影音多媒體服務
遠傳現在於行動網路上的串流影像服務已有數十家合作的內容廠商，提供如即時新聞、天氣、偶像劇、娛樂、體育、電影、運勢、成人、音樂影片、布袋性等百餘種數位影音內容，未來IPTV服務將繼續與其合作。此服務係以個人為單位，採取按月付費的方式收取服務費，傳輸費用則以WiMAX無線寬頻上網服務費率計算，並預計提供用戶可自由選擇單一組合或多重組合之內容服務套餐。

1.2.4.2 數位家庭多媒體服務
本服務主要提供家庭或個人使用者，利用數位家庭閘道器預錄電視節目或影片，並將多媒體內容透過WiMAX網路上傳至多媒體內容倉儲控管中心，以利使用者備份影片與日後收看。使用者可透過各式裝置（如數位家庭閘道器、手機、PDA或電腦等等）通過權限認證機制登入至多媒體內容倉儲管理中心，並利用設置頁面管理多媒體檔案內容，並設定是否公開檔案供其他用戶存取，並建立檔案資料庫與播放清單。