谷歌在美廣告收入 12年來或首次下滑經濟部國際貿易局

經濟部 / 駐舊金山台北經濟文化辦事處經濟組


eMarketer在一份最新的報告中預測，2020年谷歌在美國的廣告收入將下降5.3%，這是eMarketer於2008年開始，對該業務進行建模分析以來的首次下滑。

據eMarketer預計，谷歌今年在美國的廣告收入將達到395.8億美元，而2019年則為418億美元。eMarketer預計，該收入將在2021年反彈20%以上，並在2022年實現11.8%的增長。

報告顯示，隨著新冠疫情繼續蠶食企業，即使是谷歌強大的廣告業務，也將遭受重大打擊。據eMarketer的數據顯示，儘管YouTube上的美國廣告收入將繼續增長，但無法彌補今年美國淨搜索廣告收入下降7.2%預期的損失。

該報告還表明，谷歌將繼續將廣告市場份額拱手讓給Facebook和亞馬遜，eMarketer預計，今年Facebook廣告收入將增長4.9％，達到314.3億美元，且明年還將繼續加速。另外，eMarketer預計，亞馬遜今年廣告收入將增至127.5億美元，高於去年的103.2億美元。

eMarketer首席分析師Nicole Perrin稱，自2016年以來，谷歌在美國的廣告收入增長速度，就低於整體數字廣告市場的增速。Perrin指出，「我們已經看過像Expedia等大型旅遊集團所發出的聲明，這些旅遊公司通常在谷歌投入數十億美元資金，其中大部分用於廣告搜尋，如今受到疫情影響，他們正撤出在谷歌和廣告搜尋上的支出，而這種情況將持續到下半年。」

營銷預算通常是經濟動盪期間削減的第一筆開支。根據媒體先前查看的內部文件，谷歌將其營銷預算削減了多達一半，並且管理層被告知凍結招聘。谷歌首席執行官Sundar Pichai在4月份的備忘錄中對員工稱：「就像2008年的金融危機一樣，整個全球經濟都在受到傷害，谷歌和Alphabet都無法倖免於這種全球大流行病的影響。」

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