迪士尼趕上電視串流媒體淘金潮台灣經貿網

文/洛杉磯台灣貿易中心



在2019年春季時，迪士尼曾向投資者允諾，其新的影音串流(Video streaming)服務可在2024年之前擁有6,000萬至9,000萬名訂閱者。但Disney+僅在8個月內就達到了該目標，表現出乎意料的好。如此一來，就實現了三年前董事長Bob Iger所提出的數位轉型計劃的目標。

 

主要是歸功於《星際大戰：曼達洛人》導致訂閱量大增，因為星際大戰熱潮不減，深受觀眾喜愛，迪士尼卻忽略掉這點，以至於之前尤達玩偶供不應求。另外疫情也帶來了市場隱憂，Disney+和其他新串流媒體服務，像是HBO Max和Apple tv+，可能會因此受到影響。

 

然而在封鎖導致學校停課期間，Disney+就像臨時保母一樣陪伴著小孩。在歐洲封城時，在所有新串流媒體服務中，在三月剛推出的Disney+，馬上名列前茅，雖然仍很難超越串流媒體龍頭Netflix，Netflix在全球擁有1.95億訂閱者，僅在美國就有超過7,000萬訂閱者。

 

不過受疫情影響，迪士尼其他業務也蒙受偌大的損失，像是迪士尼樂園、電影院、體育賽事等都相繼暫停營業或停辦。在今年8月，迪士尼表示三個月以來因疫情已使公司損失了35億美元，然而，串流媒體服務所帶來的收益幫助穩固了公司的股價，相較於同業，其股價下跌幅度不大。

 

如果迪士尼能夠“全力以赴”投入串流媒體服務，像是大預算製作的電影若是不要只侷限於電影院放映，如果能夠在Disney +也能觀看得到，迪士尼或許會有意想不到的收益，不過在費用上可能需要調整，價格從每月6.99美元提高到10美元以上，可能跟Netflix的費用差不多。

 

雖然這將帶來全球效益，但同時有可能會吞噬掉迪士尼其他業務，接下來迪士尼應該將新內容放至Disney +平台上觀看，Disney +也與Hulu合併，Hulu為去年取得成功的視頻串流服務平台。

 

迪士尼將在12月宣布，預計在串流媒體服務的內容上將投入更多資金。目前所有人的目光都集中在迪士尼CEO-Chapek身上，疑惑其是否會像Iger一樣追崇串流媒體的光明前景中。

 

資料來源：

https://www.economist.com/business/2020/11/14/disney-strikes-streaming-tv-gold