新冠狀病毒如何永久改變電影產業台灣經貿網

撰稿人：洛杉磯台灣貿易中心

冠病毒的爆發在電影產業中引發戲劇性的一幕: 電影在戲院撥放的同時也可在家觀看。

 

因為電影院的關閉，在戲院上映和數位發行的區別慢慢消失。這可能改變電影公司的籌碼與連鎖電影院協商，這將永久改變消費者的行為以及使消費者明顯的提高出門看電影的標準。

 

迪士尼星期五(3月20日)最新的公告: 皮克斯(Pixar)的 “½的魔法”已將在星期五(3月20日)晚間開始在數位上以$19.99美元販售， 4月3日後在美國將在迪士尼旗下的影音串流平台Disney+ 發行。“½的魔法”在電影院上映至今已經有兩個星期 – 通常戲院放映的時間會持續兩個半月，之後影片才可以經由購買或者租借後在家觀看。迪士尼通常會等另一個月，而不是兩個星期，之後影片才會在Disney+ 提供訂閱。惟因為戲院的關閉及潛在的票房的流失，現在所有的規則都消失。

 

全國主要的連鎖電影院的關閉使電影公司打破業界所稱的 “窗戶期(window)”–3個月期間從電影在電影院放映、到供應電影給消費者購買與租借、一直到串流平台。

 

多年來，許多電影公司與連鎖電影院已經被鎖定在一場縮短窗戶時間的戰爭: 這樣做可以使電影公司在戲院上映期間獲得知名度以及有價值的利用戲劇行銷資金推動下載或者租借。一直到上個星期，主要的連鎖電影院都還堅持三個月的放映時間來保護票房銷售，它們拒絕一個月的時間來放映Netflix 的 “愛爾蘭人”。連鎖電影院特別是抵抗AT&T/華納媒體(WarnerMedia)的華納兄弟(Warner Brothers)與康卡斯特(Comcast)的環球影業(Universal Pictures)的施壓來縮短某些電影的放映時間。目前戲院沒有協商的籌碼，電影公司正在採取前所未有的行動，將它們的電影帶給觀眾。

 

環球是第一個電影公司採取這項行動，星期一宣布可在家中觀看與在全球電影院上映的時間將會是同一天。從 “魔髮精靈唱遊世界”開始，這部電影預計4月10日在美國上映。三部環球的電影在電影院關閉前已經在戲院上映 – “惡獵遊戲”、 “隱形人”及“艾瑪” – 已在星期五(3月20日)的時間開放租借48小時觀看的選擇。NBCUniversal的執行長Jeff Shell在新聞稿中表示 “我們想要提供人們一個選擇在家中觀看這些電影是沒阻礙及負擔得起的，而不是延後這些電影上映，或將它們在充滿挑戰的環境中上映。

 

索尼影視(Sony Pictures)發行由馮迪索飾演的 “血衛”僅僅在電影院上映一周後，於3月24日提供數位租借與購買。華納兄弟也提早 “猛禽小隊：小丑女大解放”的數位發行。

 

我們也看到同樣的電影公司延後主要電影的發行時間 – 迪士尼延後全球上映的 “花木蘭” 與 復仇者聯盟系列的電影 “黑寡婦”。環球影業延後一年推出 “玩命關頭9” 。索尼則延後發行下一步詹姆士·龐德的電影 “生死交戰”直到秋天。

 

問題是當電影院再次開放的時候，串流媒體發行與電影院上映將會是同一天嗎? 現在秘密已經洩漏，電影公司會選擇哪部電影在戲院播放三個月嗎?或者哪些電影它們會直接關閉或者刪除?這都與連鎖電影院有多少協商的籌碼有關。目前而言，全美戲院公會(National Association of Theater Owners)請求國會紓困措施，看來補助不會很多。

 

資料來源: https://www.cnbc.com/2020/03/20/how-coronavirus-could-permanently-change-the-movie-industry.html