佔全球支出2% 亞馬遜或成最大廣告主經濟部國際貿易局

經濟部 / 駐舊金山台北經濟文化辦事處經濟組

全球媒體管理投資公司WPP Group M的全球情報總裁萊恩．維塞爾表示：「亞馬遜可能成為全球最大的廣告主，其廣告支出接近全球廣告支出的2%。」
一直被譽為「全球最大廣告主」的寶潔（PG.US），在2019年財年的廣告支出僅為67.5億美元。

而根據亞馬遜發布的2019年財報中顯示，其市場行銷總支出高達188.8億美元，包含線上廣告、電視廣告，以及行銷人員相關支出和AWS相關的銷售傭金。

其中，廣告支出和促銷活動產生的費用為110億美元，相比2009年的5.93億美元，增加了近19倍。並且在2009年到2019年期間，亞馬遜的廣告支出一直在不斷的攀升，從未下滑，其2017年、2018年的廣告支出分別為63億美元和82億美元。

根據亞馬遜發布的第四季度財報顯示，其廣告業務營收達到47.8億美元，同比增長41%，成為「其他營收」項中佔比最大。

之所以品牌方開始「熱衷」在亞馬遜投放廣告，主要在於廣告效果的轉化。

根據Feedvisor發布的報告顯示，在1000多個美國品牌中，73%的受訪者表示如今在亞馬遜上進行廣告投放，受訪者表示這主要是因為亞馬遜的廣告支出回報率非常高，有47%的品牌表示，在亞馬遜中投放的廣告支出，至少獲得了7倍回報（RoAS）。

目前亞馬遜擁有著大量媒體資源，比如，頭條搜索廣告、贊助廣告、視頻和展示廣告等。

其中頁面頂端的標題搜索廣告、搜索結果贊助廣告、產品詳情頁的廣告等，都可以通過Amazon Marketing Services（亞馬遜行銷服務）接入。其中搜索和贊助商品僅供亞馬遜供應商及第三方賣家使用。
並且隨著亞馬遜廣告業務的發展，在廣告模式和服務工具上，一直在不斷的升級。

在2019年亞馬遜便推出了新的廣告形式Sponsored Display（展示型廣告）和Sponsored Brand（視頻廣告），前者賣家可以在幾分鐘內創建不同規模預算的展示廣告活動，吸引亞馬遜站內外的目標受眾，後者可以顯示品牌LOGO，和自定義廣告標題，以及上傳3個產品ASIN，能夠幫助品牌增加曝光度，帶動產品組合銷量。

目前，在美國數字廣告的市場中，亞馬遜僅次於Google和Facebook，名列第三。並且據eMarketer的預測，亞馬遜今年的搜索廣告營收有望達到70.9億美元，同比增長近30%，市場份額為12.9%。到2023年，其數字廣告支出將佔廣告總支出的2/3以上。


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