美國零售商自有品牌數量和銷售額逐年提高經濟部國際貿易局

經濟部 / 駐休士頓台北經濟文化辦事處經濟組



為確保商品價格的競爭力，美國零售業者紛紛推出自有品牌。美國最大連鎖超市Kroger自2005年起，自有品牌商品數量增加近一倍，生鮮連鎖超市Albertsons自有品牌商品數量比例，2017年23%，2018年更進一步上升至25%。除了產品數量外，銷售額亦提高，Kroger自有品牌去年銷售額為220億美元，占總銷售18%，高於2011年的150億美元。

零售業者推出自有品牌不但媲美食品大廠的產品，亦有助吸引對傳統食品大廠沒興趣的年輕消費族群，而且還可省下高昂的行銷成本。根據市調機構尼爾森（Nielsen），零售業者推出的食品與飲料等自有品牌銷售年增率，已連續三年領先食品大廠，自有品牌正在蠶食傳統食品大廠的市占率，衝擊老字號的食品業者。

備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情，廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易局無從查證所有訊息均屬完整、正確，讀者如需運用，應自行確認資訊之正確性。