馬來西亞美粧市場概況台灣經貿網

貿協產業拓展處


臺灣化粧品前十大出口國合計占出口總額達8成以上，出口國以亞洲為主，而馬來西亞為臺灣化粧品第4大出口國。馬來西亞人口主要由三大族群(華人、馬來人及印度人)組成，其中馬來人占總人口數的50%，馬來人篤信回教，而全球穆斯林人口將從2010年的16億人成長至2050年的27.6億人，2050年穆斯林人口預估將占全球人口的1/4以上。隨著穆斯林人口不斷成長及消費力提升，對清真化粧品的需求也日漸增加，雖然目前清真化粧品市場仍處於發展階段，但未來成長潛力無窮。

依馬國政府規定，進口美容護膚產品銷售至馬來西亞，須先向當地衛生部全國藥品管制局(National Pharmaceutical Control Bureau)隸屬的藥品監管局(Drug Control Authority)註冊外，產品盡可能符合東協化粧品良好生產操作規範(GMP)之要求，包括：原材料、中間材料、最後成品到包裝材料、人員、廠房及設施、製程及質量控制與保證、產品追蹤性及回收等。

馬國藥粧連鎖通路主要為Watsons和Guardian，目前已有不少臺灣面膜及保養品品牌(如: 盛香堂、美之本等)已在該2大主要通路販售，均設有臺灣面膜專區，售價較臺灣高出許多，但仍受馬國民眾喜愛。惟臺灣化粧品業者大多鎖定馬國華人市場，包裝大多以臺灣中文包裝方式直接進口上架，無任何英文包裝及英文產品介紹，錯失馬國馬來人或其他種族市場，實在可惜。未來臺灣化粧品業者若能增加英文產品說明及包裝，相信未來可大幅增加銷售額。

目前臺灣美粧業者中已進入馬來西亞通路，達爾膚生醫(Parkson百貨公司專櫃)、捷司特(Watsons、馬來西亞電商Hermo)、拜耳迪笙(SASA)、盛香堂(Watsons)、美之本(Watsons)、姿華企業（Family Mart）、統一藥品（Watsons）等。

    東協為全球新興經濟體，區域內 10 會員國共有 6 億以上人口，經濟成長強勁，市場潛力巨大。其中掌握全球第 2 多伊斯蘭教金融資產的馬來西亞，為臺灣化粧保養品產業可積極拓展之新興市場。東協在包含進口程序、作業等化粧保養品之相關管理規定方面，仿照歐盟模式，已制定統一之化粧品法規 (ASEAN Cosmetic Directive , ACD)供會員國修訂後個別於其國境內施行。