中部和西南省份消費成長速度領跑一線城市「消費升級」趨勢凸顯台灣經貿網

撰稿人：上海代表處駐南京聯絡點

中國大陸中部省份和西南省份的汽車消費雖然較往年成長速度放緩，但總體還保持著一定的成長，其中湖北全省汽車類限上商品零售額與去年相比較成長6.1%。

中國大陸國家統計局公佈各地今（2018）年前三季度居民收入和消費成長速度，資料顯示，中部地區和西南部地區社會消費品零售總額成長速度明顯，人均消費額排名靠前的北京和天津社零消費總額成長速度排名靠後。在個別省市表現上，安徽成長速度排名全中國大陸第二，天津市成長速度墊底。

湖北安徽汽車零售保持成長
前三季度社會消費品零售總額成長速度排名靠前十的省份中，除了福建和陝西外，其它都來自中部地區和西南地區。其中表現排名前五的分別是西藏、安徽、雲南、四川和湖北，中部六省中除了山西其他五省均進入前十。

西藏前三季度社會消費品零售總額實現人民幣130.92億元，成長14.9％，相對前十的其它省份來說，其成長速度較快在於成長基數較小。

對比中部、西南地區和全中國大陸平均數據發現，汽車一直是對社會消費品零售總額拉動作用較大的商品，但今年全中國大陸範圍內汽車銷售低迷，全中國大陸限額以上單位汽車類零售額成長0.2%。

但中部省份和西南省份的汽車消費雖然較往年成長速度放緩，但總體來說還保持著一定的成長，其中，湖北全省汽車類限上商品零售額與去年相比較成長6.1%，安徽限額以上汽車類零售額成長8.7%，四川汽車類商品實現零售額成長5.4%。而社零消費總額成長速度排名倒數第一的天津，前三季度限上汽車零售額下降14.7%，北京的汽車零售資料在統計公報裡沒有體現。

湖北基本生活類消費保持平穩較快成長，前三季度，全省糧油食品類、服裝類和日用品類限上商品零售額預計分別成長12.2%、15.2%和18.8%。

京東大資料研究院提供的資料也顯示，中西部地區在今年的雙十一消費中，健康、教育、服務、母嬰等品類所占比例提升，汽車後市場、裝修等服務產品爆發式成長；另外一些基本的生活消費品的消費成長速度快，陝西、四川、貴州等地區在大促期間，大量用戶在京東購買了小家電的相關服務。

分析指出，中部和西南地區消費成長速度加快的原因，一方面是地方人均收入的成長，特別是安徽、湖北等地人均收入增加明顯，另外中西部地區消費潛力也在爆發，消費內容也在豐富和多元化，過去衣食住消費所所占比例例高，現在汽車消費以及農村地區的汽車、家電實物消費相對一線城市和東部發達地區，也都還有一定的市場需求。

北京居住消費成長20%
在前三季度，社會消費品零售總額成長速度最慢的三省市依次為天津、北京和吉林，其中天津排名倒數第一。北京的4.1%成長速度比去年下降了1.3%；天津的成長速度下降了0.6%；上海市的社零消費成長速度降低了0.1%。

前三季度上海、北京、天津居民人均消費支出排名前三。前三季度居民人均可支配收入前四省市排名，依次是上海、北京、浙江和天津，其中上海和北京也是前三季度人均可支配收入突破4萬元人民幣大關的僅有兩個地區，上海市前三季度人均可支配收入為48339元人民幣，直逼5萬人民幣大關。

天津、北京和上海社零消費成長速度緩慢，和社零消費水準基數較大有一定的關係。但是消費資料最健康的還是上海，上海人最能賺錢也最能花錢，雖然社零消費和居民人均消費基數都大，但是成長速度放緩不如北京明顯。
雖然北京社零消費資料下降，但另一組值得注意的資料是，前三季度的市場總消費中，服務消費實現成長11.3%，在總消費中的所所占比例例達到54.4%，對總消費成長的貢獻率達75.5%。

從北京市前三季度人均消費來看，北京人均居住支出人民幣11,569元，成長20.0%；人均醫療保健支出人民幣2,817元，成長24.3%。居住消費和醫療保健消費成長速度迅猛。首都經濟貿易大學城市經濟與公共管理學院副教授王暉，中南財經政法大學教授、湖北統計局副局長葉青均表示，相對其它地區，北京地區消費結構中，居住消費所占比例高，20%成長速度是很快的，一定程度上擠壓其他消費。

不過一線城市也保持了其明顯的消費特點。以北京為代表的一線城市，在消費升級領域比如文化體育娛樂服務性消費和消費升級類產品方面還是保持了優勢。某奢侈品網購平臺近日公佈的2018年雙十一購買區域榜單中依然被一線城市穩穩佔據，奢侈品購買力最強城市前兩名分別是北京和上海。

京東大資料研究院的資料顯示，中國大陸消費主力普遍集中在東部沿海地區及南部發展較快城市，今年雙十一期間，廣東、北京、江蘇消費力前三，浙江緊跟其後。其中北京服務類消費資料交易較高，北京地區重視出行品質，大促期間，北京機票酒店旅遊生活品類訂單量排名上升到第3。

11月21日，七幕人生公司CEO楊佳敏表示，目前他們的音樂劇消費受眾也是主要集中在北京和上海，而且近幾年成長速度很快。音樂劇市場主要從一線城市開始向其他地區覆蓋，目前上海的市場成熟度更高，北京受眾喜歡成熟深刻的作品，上海喜歡懸疑和時尚的作品。比如一部音樂劇在北京演三個月，還能保證有人來觀看，但是在其它二三線城市就很難演這麼多場。