法國運動用品市場引爆「她經濟」商機台灣經貿網

 撰稿人：巴黎台灣貿易中心

法國運動用品市場八年來持續穩定成長，根據法國運動暨自行車總會（Union Sport & Cycle）的統計顯示，去年該產業營收達113億歐元，漲幅3%，其中運動鞋的銷售表現最為亮眼（+5,7%），其次為服飾（+2,2%）。鞋類中又以綜合訓練鞋（健身或室內運動用鞋）的銷量增長最高（+40%），再者依序為籃球鞋（+27%）、跑步鞋（+14%）和足球鞋（+4%）。

通路方面，品牌及運動鞋專賣店業績年增上看8%至15%，運動用品量販店如Decathlon或Go Sport等表現亦不惶多讓；唯百貨公司、傳統鞋店及郵購通路銷量疲軟，逐漸被網購取代，目前電商通路市占率約12%。

該報告亦指出，隨著女性健身潮興起，「她經濟」在體育用品消費市場具引導性力量。2017年法國女性消費運動服飾及鞋類的成長比例分別為10%及9%，較男性及兒童部門高，女性重美感、功能且捨得花的消費習慣讓不少品牌瞄準商機，紛紛推出各式時尚的女性運動商品。