瑞典時尚企業 H&M 銷售大幅下滑台灣經貿網

資料蒐集：經濟部國際貿易局
資料來源 : 快速新聞網 (Expressen)

瑞典著名時尚企業 H&M，第二季季報已出現銷售不佳的報告，近期的新財報也大大低於市場預期目標，造成股票大跌，市場專家的批評也接踵而來。市場分析師Henrik Didner針對近來H&M的不佳表現，明確建議該企業需要更換管理團隊，不是由舊團隊轉盤，而是引進完全新的管理領導團隊。

Avanza金融企業的投資顧問Claes Hemberg指出，H&M如果想要回復到以前的光榮銷售紀錄，必需加強他們的網購銷售，他們過去在商務電子上的投資顯然不夠。雖然H&M很早便開始網購服務，但是目標只有增長 20%，是很低的目標值。該企業堅持自行生產自家品牌的衣服，但如此的做法已經不在帶給H&M盈利。

Claes Hemberg也同意Henrik Didner的看法，認為H&M的執行長Karl-Johan Persson 似乎沒有意識到市場的變化，以及更新電子商務的行銷手法。他也認為該企業可能需要一個新的領導團隊才能扭轉形勢。他不認為舊的管理是壞的，只是新的領導層能夠提出全新的眼光，達成原團隊沒有做到的事情。

Henrik Didner還認為，H&M需要新的執行長，因為Karl-Johan Persson顯然沒有做出成功的決定，他不能聲稱其他人會做得更好，但現階段的H&M需要改變。