3年禁令解除 大陸遊戲市場高速擴張台灣經貿網

【 上海代表處駐南京聯絡點 報導】

  中國大陸整個遊戲行業,近十年來一直呈現上升增長趨勢且該趨勢不可逆轉。科技永遠領先於潮流,遊戲行業永遠是作為引導和創造用戶需求及未來世界的佼佼者,而且是通過技術創新來表現，PC端、手機、平板、家用遊戲機、VR等都是遊戲的創新形式，從更高層次的角度來看,未來遊戲不只是遊戲,而是把人和人、未來的科技聯繫到一起的一個重要手段。

 

      早在2007年，中國大陸電玩市場便悄然興起，由於受政策以及市場環境等因素影響，大陸電玩市場一直遊走在法律邊緣的“灰色地帶”。各類遊戲盜版軟體盛行，非法走私管道的迷霧一直籠罩在整個電玩行業身上。

大陸電玩市場遊走法律邊緣 水貨遊戲機盛行

中國大陸電玩市場因為受政府政策沒有放開的影響，隨之帶動了一個年銷售達數十億人民幣的水貨電玩市場。（水貨：主要指通過走私管道從日本、美國等地進入大陸的電玩產品，其中既包括PS2、Xbox、PSP等暢銷多年的遊戲機，也包括遊戲光碟、配件等遊戲周邊設備）隨著“電玩一族”數量的增多，大陸各式電玩店也如雨後春筍般冒出。

Tips：水貨電玩根據來源地不同，分為日版和美版兩種，如果走私量較大，一般是裸機入境，比如索尼PS2，一般是在廣州完成包裝，其包裝盒和內紙殼都是廣州生產的。但遺憾的是，與龐大潛在的國際電玩市場相比，當時的大陸電玩市場才剛剛起步，無論從商家數量還是所經營的電玩商品的種類，以及經營者和大多數玩家的素質來看，國內的電玩市場遠談不上成熟。在這種特定的環境下，大陸電玩市場是一個缺乏規範的、畸形的、陷阱密佈的市場。電玩店銷售普遍存在貓膩，用戶信賴度缺乏，法律風險凸現，這些都是擺在大陸電玩行業面前的難題。

遊戲機禁令解除  電玩產業市場潛力無限

2014年，大陸政府宣佈通過文化主管部門內容審查的遊戲遊藝設備可面向國內市場銷售。這意味著大陸長達13年的遊戲機禁售規定正式解除。至此，一個潛在使用者上千萬、規模近千億元的市場逐漸浮出水面。　　

自2000年大陸政府曾發佈通知要求任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲裝置及其零、附件的生產、銷售活動起。中國大陸的遊戲公司在長達13年的時間裡，大多只提供網路遊戲和電腦單機遊戲產品，因此大陸眾多消費者對遊戲機及主機遊戲知之甚少。  2013年中國遊戲市場用戶數量達4.9億人，銷售收入831.7億元（人民幣 下同）。其中網路用戶端端遊戲獨佔市場總額的64.5%，網頁遊戲銷售收入127.7億元，移動遊戲、社交遊戲和單機遊戲收入分別為112.4億元、54.1億元和0.89億元，遊戲機的收入則為0元。據市場調研機構計算，2013年全球主機遊戲市場規模達到1600億人民幣，占遊戲市場比重36%。一旦電玩市場放開，與國際接軌，無論硬體還是內容都將打開巨大的銷售空間，大陸電玩產業呈現出新一輪的增長。

PC、移動手機、智慧電視佔領遊戲行業 電玩市場顯蕭條

對於在灰色地帶遊走的電玩從業者而言，政策的解禁意味著產品銷售從水貨變成了行貨。但大陸商家對電玩市場前景並不看好。如今大陸遊戲玩家如今更習慣于使用智慧手機進行娛樂。根據中國互聯網資訊中心的統計，截至2014年6月底，中國移動互聯網用戶總數已達到5.94億人。市場調研公司預計，中國網路遊戲市場規模預計將從今年的人民幣1330億元，增至2017年的人民幣1760億元（約合280億美元）。　禁令解除，也為各大電視廠商提供了新的市場機遇，遊戲或將成為智慧電視重要的贏利點。大陸也已經具備了電視遊戲市場的發展條件，電視遊戲或將成為智慧電視新的爆發點和發展方向。最新預測資料顯示，從2012年到2016年，電視遊戲市場規模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現逐年穩定增長的態勢。

湖南長沙一電玩店老闆感歎，幾年前一天可以賣一二十台遊戲機，如今幾天還賣不出一台。究其原因，遊戲行業已成為移動手機、平板電腦、智慧電視的天下，只靠賣遊戲機早就虧死了。

大陸遊戲產業海外擴張  呈高速增長趨勢

  大陸廠商參加2015年東京電玩展（Tokyo Game Show 2015）的中國智慧手機遊戲開發商數量眾多，根據東京電玩展公佈的資訊，今年參會廠商數量將創出歷史之最，達到473家，其中超過半數的參會廠商來自于日本市場之外。中國大陸遊戲發行商正借助著騰訊、 阿裡巴巴集團和 百度運營的平臺，以及大陸遊戲產業的快速發展，來支援他們在海外市場的擴張。2015年大陸移動遊戲市場規模將達到約65億美元，較上年增長36%，超過美國市場，並進一步縮小與日本市場之間的差距。

    如今大陸遊戲行業發展已經到了外延式擴張的時點，目前整體行業市場規模具大,2015年達到1420億的規模,增速保持在25%以上。整個遊戲行業,近十年來一直呈現上升增長趨勢且該趨勢不可逆轉。PC端、手機、平板、家用遊戲機、VR等都將成豐富著遊戲的新形式，未來遊戲不只是遊戲,而是把人和人、未來的科技聯繫到一起的一個重要手段。