聚焦沿海旅遊業 澳洲斥資四千萬元開拓國際行銷台灣經貿網

來文單位：雪梨台灣貿易中心

澳洲旅遊局（Tourism Australia）計畫出資4,000萬澳元舉辦新一輪市場行銷活動，以推廣澳洲沿海或近水景區精彩絕倫的旅遊體驗，目的在展現澳洲獨有而美國、南非和法國等國的知名旅遊景區所不具備的旅遊優勢，藉以吸引更多國際遊客前往澳度假旅遊。

根據媒體報導，澳洲旅遊局執行理事奧蘇利文（John O'Sullivan）表示，澳洲旅遊局欲借助新的旅遊推廣活動，向國際遊客（特別是未曾赴澳旅遊度假的遊客）展示澳洲獨特的旅遊特色。

奧蘇利文先生表示，這項新的多平臺（multi-platform）推廣活動是澳洲旅遊局繼18個月前成功舉辦主打美食佳釀的「澳」世盛宴（Restaurant Australia）活動之後傾力打造的又一大型旅遊業推廣活動，預計將於來年年初啟動。「澳」世盛宴舉辦之後，目前國際遊客每年在澳洲美食和紅酒方面的消費支出已達7億澳元，較此前5億澳元的預期進一步提高40%。

本次近水及沿海旅遊業推廣活動將包含一部由「世界自然紀錄片之父」—大衛•愛登堡（David Attenborough）拍攝的系列紀錄片。該紀錄片目的在呈現澳洲旅遊業優勢。該紀錄片同時照顧到西方和東方旅遊市場的旅遊偏好，未來將在超過130多個國家播出。奧蘇利文先生還指出，紀錄片中的取景地點大多位於偏遠地區，包括西澳州羅特内斯特島(Rottnest Island) 、北領地凱薩琳（Katherine）和三海角路徑（Three Capes Track）等景點。

澳洲媒體The Age引用奧蘇利文先生的話指出，對於澳洲國內遊客而言，沿海旅遊景點頗具吸引力，然而澳洲旅遊局發現，最近幾年沿海景點對於海外遊客的吸引力有所下滑。在2013至2014財政年度間，美國、英國、新加坡、日本和印度等國的Google網站對於「Australian beaches」（澳洲海灘）和「the Great Barrier Reef」（昆士蘭州景區大堡礁）的搜索量下跌了近10%。

在此同時，澳洲沿海旅遊業面臨的競爭也更加激烈：夏威夷、美國大陸、南非和法國南部等海外旅遊目的地，目前都在著力向國際遊客推廣本地水上和海岸旅遊活動。

奧蘇利文先生表示，儘管多數國際遊客已經在澳洲體驗過水上和沿海旅遊活動，然而遊客來源國不同，參加的活動種類也呈現出較大差別。例如，來自西方國家的遊客較為青睞衝浪、浮潛和水肺潛水，而來自中國大陸的遊客則較熱衷於參加賞鯨旅行，或到維多利亞州的菲力浦島（Phillip Island）去欣賞企鵝等。

他指出，在澳洲季節性並不會對海上旅遊活動產生影響，因為即使在冬季遊客也可前往維多利亞州北部潛水游泳，甚至可以在更冷的時候去看海或是去賞鯨。

奧蘇利文先生還表示，「澳」世盛宴活動並未真正被沿海旅遊業推廣活動所取代，事實上這兩個大型活動在某種程度上是相互交融的，因為作為澳洲美食一大特色的海鮮也可視作澳沿海旅遊業的重要組成部分。

自2010年「There's nothing like Australia」（澳洲之美，獨一無二）活動啟動以來，澳洲旅遊局就長期致力於向海外旅遊市場展示澳洲豐富多彩的旅遊特色，「我們現在著力推廣的只是澳洲多樣化旅遊業中的一小部分而已。」

資料來源：澳華財經線上