美國手機行動遊戲商機無限，吸引亞洲遊戲公司投資台灣經貿網

來文單位：芝加哥台灣貿易中心

美國手機行動遊戲商機無限，吸引亞洲遊戲公司投資

近年由於行動裝置科技的發展，也為手機遊戲產業帶來無限商機。美國為全球遊戲產業第ㄧ大市場，根據遊戲公司Zynga表示，整個手機遊戲市場的年成長率為15%，前景樂觀。研究機構Superdata預計今（2015）年美國將繼續坐穩遊戲市場的龍頭，而這同時也吸引了亞洲各遊戲公司湧入美國拓展市場。

根據研究機構Superdata資料指出，2014年全球電玩遊戲產業市值超過760億美元，2016年預估可逾860億美元。電玩遊戲玩家中，91%的玩家擁有手機，56%的玩家擁有智慧型手機，50%玩家會使用智慧型手機上網。手機使用者將80%的手機使用時間花在遊戲與手機應用程式之上；平板電腦的使用者有84%甚至表示自己在遊戲上面花最多的時間，43%表示使用平板電腦的時間比PC電腦還更多；資料也顯示，平均而言亞洲玩家最會花錢在遊戲上面。

當網路速度與服務愈好時，人們將會更傾向使用手機與平板電腦，並花更多時間利用行動裝置觀賞影片、玩遊戲與使用社群平台。美國在LTE網路科技的發展領先全球，也使得美國在行動裝置遊戲產業表現亮眼；同時，愈來愈多人能負擔得起愈趨廉價的智慧型手機，更帶動行動裝置遊戲的發展。遊戲公司深諳人們若在手機遊戲上花的時間愈多，就愈容易花錢在上面，因此絕大多數熱門的手機遊戲都是免費下載並使用，如憤怒鳥（Angry Birds Transformers）、部落衝突（Clash of Clans）等等；遊戲公司自消費者需從遊戲中另外花錢購買的附加產品和服務項目來營利。研究機構Newzoo的執行長Peter Warman表示，智慧型手機跟平板電腦為大眾提供更多接觸遊戲之機會，但並不會取代傳統的電腦遊戲跟遊戲機遊戲，玩家反而會在一天內花更多時間在遊戲之上；根據資料統計，過去兩年美國人平均花在遊戲之上的時間增加40%。

由於看準美國在行動裝置遊戲產業的發展空間，從2010年開始，亞洲手機遊戲公司便紛紛開始湧進美國行動裝置遊戲產業的市場。例如中國大陸的Tencent公司，分別花了1億2,600萬美元和6,000萬美元投資在美國Glu Mobile及Pocket Gems公司；中國大陸最大網商阿里巴巴，投資1億2,000萬美元在美國Kabam公司；日本公司Sega也收購了Demiurge Studios。然而亞洲的手機遊戲開發商在美國的發展並不那麼容易，SuperData表示大部分亞洲遊戲公司在亞洲以外的市場營收僅占其總營收的10%。為了克服逆境，亞洲企業紛紛直接來到美國成立遊戲工作室，親自了解美國的遊戲市場，並以較小型的遊戲打入美國市場。Legend遊戲公司的創辦人Baruch Levy表示，「進軍美國遊戲產業，並不只是簡單的把遊戲界面翻譯成英文，而是要了解整個市場機制、文化的不同和消費者喜愛的遊戲介面模式。」

研究機構Newzoo的執行長Peter Warman表示，2015年北美手機遊戲市場將持續成長，不過成長最快的市場是日本、中國大陸及東南亞等國家，尤以中國大陸的成長率最高，達86%。因為進入的門檻不高，手機遊戲產業非常競爭，除了十分仰賴市場行銷，行動遊戲產業的競爭激烈使得遊戲公司必須不斷以更高的成本作出更高品質的遊戲，這也導致了營收的下降。

從研究機構NewZoo和AppLift的資料指出，手機遊戲產業將在今年超越本來在遊戲市場居於領導地位的遊戲機（console game）市場。2014年亞洲地區在全球手機市場有最大的市占率，高達54%，緊接著是北美的24%、西歐15%、東歐3%、中東和非洲2%和拉丁美洲的2%。2015年手機遊戲估計在全球將有303億美元的營收，而遊戲機遊戲則約264億美元。全球遊戲市場預期將達919億的銷售額。
                                                                                                            
資料來源：Forbes, Asian Fortune, Fortune, Statista, Gamesindustry International, New York Times