澳洲超市大戰升級 德國折扣商Lidl將強勢登陸 Aldi積極拓展市場台灣經貿網

【 雪梨台灣貿易中心 / 聶弘道 報導】

澳洲的超市大戰或將再度升級。繼來自德國的Aldi登陸澳洲之後，另一家德國廉價連鎖超市零售商 Lidl已經做好進入澳洲市場的準備。這家全球廉價商品連鎖商正在申請數百個商標，申請的項目包括了數千種的超市商品，成為打開澳洲市場大門的前兆。

根據了解，最近幾周Lidl已經與物流供應商聯系，努力創造一個分銷中心和交通運輸網絡，從而在全澳地區運輸食品、雜貨和商品。

最近Lidl被德勤列為世界第四大零售商，年銷售額達近1000億美元（約1280億澳元）。根據《澳洲人報》透露，Lidl已經向澳洲知識產權局（IPAustralia）申請不同類別的註冊商標，範圍覆蓋了數千種經常在大型超市出售的商品，包括了：油漆、洗滌用品、清潔劑、工具、廚具、酒品、文具、傢俱、露營設備、家用器具、衣物、咖啡、糕點、果醬、肉類、奶製品、水果和蔬菜產品，為一系列商品和服務進行商標保護。

同樣是來自德國的零售商Aldi自從2001年進入澳洲以來發展快速，從Coles、Woolworths和獨立零售商那裡搶奪了不少市場占有率。與Aldi相似的是，Lidl提供的是一種經濟型購物體驗，包括常常在他們的運輸托盤上展示的自有品牌商品以及僱用最少的員工數。

此前市場原本預計Lidl在2014年就會開張，根據了解當時他們就已經在澳洲設立了公司辦公室，並與房地產中介接觸，尋找合適的店址。根據Lidl向澳洲知識產權局所提交的文件顯示，Lidl還尋求對它的公司商標進行保護，其識別標誌主要是由藍、紅、黃三種色調組成。

Lidl和Aldi一起改變了超市零售產業的生態體系，在過去的幾年間，從英國到保加利亞，它們在許多歐洲國家與消費者產生共鳴。如今他們已經遍布了歐洲的主要街道和各個購物中心。在2012年，Lidl更是打敗Twitter，成為英國學生最喜愛的品牌。Lidl的標語口號是「高質廉價」（高質量，低價位）。如果Lidl真的進入了價值900億澳元的澳洲食品雜貨領域，那麼該零售商或將給市場中的兩大巨頭Woolworths和Coles以及獨立零售商帶來的更大挑戰。它們已經目睹了Aldi在澳洲東海岸從他們手中搶下了將近11%的市場占有率。

雖然Lidl採取了與Aldi相似的經營策略，以出售自有品牌的商品為主，但是這家德國折扣商還擁有一系列優質品牌和一個強大的高端紅酒系列。 Lidl和Aldi在它們已經進入的市場中被證明是咄咄逼人而又成功的競爭者，尤其是在英國，它們成長的速度已經超過了樂購（Tesco）和Asda等主要連鎖超市。

而在此同時，為了因應這場超市大戰，德國折扣零售商Aldi也將利用機會，加速推動在南澳和西澳進行7.5億澳元擴張的計劃，到2016年底在兩個州各開設最多20家新店。

《澳洲人報》已經從Aldi那邊證實，他們將於2016年初在南澳開張20家新店。而西澳的20家新店目前預計會在2016年6月至12月的期間開張。食品雜貨供應商最近已經收到Aldi的通知，他們位於阿德萊德Regency Park價值7,000萬澳元的配送中心將會從2016年2月1日開始收受貨物，商品交易供應商合約將很快發布。

此一舉動將開闢澳洲超市大戰的新戰線，讓南澳和西澳的購物者首次體驗該德國零售商物美價廉的雜貨和日用商品。這些商品包括了家居產品、滑雪和滑冰裝備以及一系列自有品牌廉價包裝商品，其中自有品牌商品讓Aldi在澳洲的經營大獲成功。自從2001年進入澳洲以來，Aldi在東海岸每年要開設多達28家新店。

目前Aldi擁有350家門店，每年銷售額大約為53億澳元。它強勁的成長給主要零售商Woolworths和Coles以及獨立超市帶來嚴重的打擊。瑞銀（UBS）預估，在未來五年裡Aldi每年將會從Woolworths、Coles和Metcash那奪走2.5億至3.5億澳元的銷售額，並且將導致他們的利潤下滑。然而隨著Aldi向澳洲西部擴張，最大的受害者恐怕還是成千上萬家的獨立超市。傳統上它們在南澳和西澳擁有強大的基礎優勢，不過在維多利亞州、新南威爾斯州和昆士蘭州，它們的市場地位處於弱勢。

聯邦銀行分析師Andrew McLennan表示，澳洲市場對Aldi和Lidl來說是具有巨大潛力與商機的。根據分析，Aldi和Lidl有望在這場超市大戰中一共拿下高達20%的市場占有率。

 

資料來源：1688新聞網，大紀元時報