蘋果開拓新版圖，大動作投入線上音樂市場。經濟部國際貿易局

作者：中華民國對外貿易發展協會 

根據洛杉磯時報在2015/6/9的報導，蘋果的iTune服務早已在線上音樂下載與購買市場中，有著舉足輕重的地位，對於遲遲沒有進攻的線上音樂收聽市場，正式宣布蘋果也將投入這個戰場，計畫追上像是Spotify, Pandora與Rhapsody等公司。

蘋果將設立線上空間，成立數位音樂收聽、線上及時電台，以及一個讓音樂家與創作者能夠分享最新專輯與影片的平台。曾是音樂市場重要人物之一的Jimmy Iovine，則是這次蘋果大動作擴大音樂市場背後的主要推手，Iovine也在這次的蘋果在舊金山舉辦的開發者會議(Apple’s developer conference)表示，這項最新服務將會改革現今的音樂市場，將分裂的音樂市場整合為一。

最大的問題還是如何讓消費者付費，蘋果將提供前三個月的免費試用這每月9.99美元的服務，用戶將能夠隨意收聽三千萬首歌曲，而蘋果現在市場上最大的勁敵，Spotify早已提供相同的服務，並且如果用戶願意收聽廣告，更能免費收聽。另外音樂市場與消費者習慣不停在改變，許多消費者已不再付費，則是透過Youtube 或是其他檔案分享網站。

不過比起其他競爭對手，蘋果還是擁有不少優勢，估計近有高達8億的iTunes用戶將會是這項新服務的潛在用戶，並且蘋果廣大的產品使用者與出了名的便利產品優勢，很可能吸引許多還未進入該市場的使用者，以及年輕消費者群。

根據國際唱片業交流基金會(International Federation of the Phonographic Industry, IFPI)指出，去年全球線上收聽的銷售量成長了39%，但是美國唱片協會(Recording Industry Association of America)則表示，美國國內的這項服務仍然是個小市場，現僅8百個付費用戶。

針對如何提升該服務訂戶，一直是唱片業高層近年來最頭痛的問題，線上下載銷售量還是不停的衰退當中，另外如何支付創作者等版權問題，都是該產業現正面臨的危機。面對著數位音樂在2014下滑8%，iTunes 音樂、App與電影的銷售量仍還維持著102億美元的市場。

華納音樂集團執行長Steve Cooper則說：「蘋果的宣告將會是音樂市場的里程碑，更多的競爭才會帶來成長的空間。」

蘋果將會透過全新包裝，利用這些新服務來吸引用戶，蘋果音樂將會根據使用者的喜好與收聽記錄，推薦適合的專輯與歌單，而這些歌單則是為由音樂展業的專家量身訂作，iTune電台與蘋果音樂電台另外增加線上頻道Beats 1，該頻道將會由洛杉磯、紐約與倫敦的知名DJ主持，免費用戶也能夠享用這項服務。

另外蘋果產品的軟體功能也大幅提升，使用者將可以直接命令Siri選取歌曲與歌單，這些功能將在六月三十日開始啟用，100個國家的iPhone、iPad與iPod用戶都可以開始隨意使用，而Windows與Android產品用戶也能在今年秋天時開始使用，這項服務更提供了家庭方案的選項，一個訂戶帳號最多能夠與6位用戶同時分享。

＜文章來源：洛杉磯時報＞


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